每当六月（骄傲月）到来时，很多品牌都会把自己的标志换成“彩虹”版本，就像一场比赛一样。但这种做法真的对他们的形象有效吗？更重要的是，这真的能帮助 LGBTQIA+ 社区吗？让我们回答这个问题并思考一下。 多元化不仅仅是品牌的一时兴起。随着社会的发展，我们发现世界充满了不平等。如今，许多组织和国家正在努力减少这些问题。联合国选择性别平等和减少不平等作为可持续发展的新目标之一并非巧合。 当我们谈论 LGBTQIA+ 群体的挣扎时，媒体的报道现在是很常见的事情。因此，品牌可能会感到被迫在沟通中反映这一现实。你知道，每个人都想成为“时尚”。
什么是彩虹洗？
跨国食品公司百味来（Barilla）曾发生过一起颇具争 特殊数据 议的彩虹清洗案。一切都要追溯到2013年，当时首席执行官吉多·巴里拉(Guido Barilla)在一次现场采访中表示，他永远不会为同性恋家庭制作广告。显然，这条评论引起了全球的愤怒，并产生了#boycotbarilla 标签。 这场危机成为谈论多元化和包容性的催化剂，花了近五年的时间才恢复了公司的声誉。然而，来自 LGBTQIA+ 群体的批评依然存在。百味来仍被指粉红色洗。在他们的首席执行官发表仇视同性恋的言论之后，在包装中添加彩虹不足以表明与社区的团结。
为什么品牌选择以多元化的方式展示自己？
年轻一代更加了解世界上的一些问题。因此，他们更 DZB目录 愿意支持更无私的事业。这就是多样性和包容性如何成为这些新一代的主要兴趣之一。例如，根据德勤 (Deloitte) 的数据，83% 的千禧一代在认为自己的公司培养包容性文化时会更加积极参与。 由于没有人愿意落后，大企业的决策者正在寻找方法来满足公众日益增长的期望。有时，他们会采取好的方法，有时则不会。 例如，在 Adobe 进行的一项调查中，38% 的受访者表示，他们更有可能消费广告中表现出多样性的品牌的产品和服务。此外，34% 的人至少抵制过一家公司一次，因为他们认为公司的行为没有体现出他们的身份。
